阿根廷被骂上热搜？专家揭秘：背后全是生意
07月25日讯 阿根廷《民族报》发了篇长文，聊世界杯踢完到现在，阿根廷怎么就成了全网靶子。一开始只是骂国家队，后来慢慢变成骂这个国家。你打开X或者TikTok，满屏都是针对阿根廷的消息。决赛过后，连一些演员、歌手、名人也跟着下场了。
问题是，这波反阿根廷的浪潮是自然冒出来的，还是有人故意搞的？
体育营销和数字商业专家阿古斯丁·马里奥·希门尼斯说，这股骂战并非百分之百自发，但传播规模确实是自发的——这恰恰是最有意思的地方。他分析：“最初的推动力来自一批可识别的账号，很多是新注册的，之前从没聊过足球。它们几乎同时发相同的标签和剪辑过的视频。这不是愤怒球迷的行为，更像是典型的传播放大模式。”
说起来，现在的宣传活动不需要多大阵仗，也不需要花太多钱。只要几个账号协调好启动，剩下的苦力活，算法免费帮你干完。
怎么做到的呢？希门尼斯打了个比方：“你只需要播下愤慨的种子，平台就会自动收割并散播出去。”他举了个数据：关于阿根廷的帖子，一周内在X平台上产生了2370万条，比冠军西班牙相关的帖子还多出49%。这种量级，任何付费操作都买不来。一旦导火索点燃，系统自己就炸了。
那问题来了——谁在背后策划？图什么？
希门尼斯说：“关键得搞清楚，这些帖子和视频的传播到底让谁赚了钱。”首先，那些制造仇恨内容并成功引爆的账号，自己就赚了。因为过去三年，X平台搞了收入分成，认证用户靠帖子互动量拿钱。换句话说，每一条“VAR-gentina”或者“世界杯假赛”的爆款帖，都是真金白银。他直言：“他们没必要讨厌阿根廷，只要阿根廷是当月回报最高的热门话题就够了。”
平台呢？靠广告把这场争论的每一分钟都变现。最后，博彩也掺了一脚。希门尼斯分析：“这个行业在本次世界杯上创了历史纪录。仅6月份，美国预测市场交易额就接近450亿美元，占合法博彩交易总额的27%。任何能让比赛在舆论里保持‘热度’的叙事，无论是争议、假球还是不公，都能给博彩业带来流量和投注量。”至于有没有证据说博彩公司直接赞助了这场骂战？专家说不至于，但他指出：“最初传播那些仇恨帖子的账号里，确实有大量由二三线博彩公司赞助或关联的账号。这说明，针对阿根廷的仇恨背后，有好几种基于算法的商业模式在跑，而这些模式没有一个愿意去阻止它。”
攻击还在升级。你只要翻翻6月以来的消息和视频，就能看到骂法越来越狠。希门尼斯把它分了三个层级。
第一层，足球层面。八强赛之后，出现“VAR-gentina”的标签，还有“世界杯被操纵”的说法，配上一些断章取义的比赛片段。那时候还算足球讨论，尽管已经有人用AI改了视频。
第二层，从球队蔓延到了国家。希门尼斯举例：“这时候没人再聊裁判偏袒或者比赛作弊了，开始质疑阿根廷这个国家本身。种族主义、地缘政治立场，一大堆跟比赛毫无关系的东西全冒出来。”
第三层，叫合理合法化阶段。当舆论规模够大，传统媒体就跳出来，把社媒上已经形成的论调放大、强化。比如ESPN把阿根廷队称为“耻辱”，马卡报标题写“西班牙拯救了足球”，每日电讯报更狠，直接写“足球1，罪犯0”。还有别的媒体跟进。整个传播链就是：假新闻先从小众账号冒出来，算法帮它传遍全网，然后传统媒体一洗，就变成“事实”了。希门尼斯说：“当信息传到第三阶段，已经没人记得第一阶段的说法是谎言了。宣传的目的也达到了。”
最要命的是，这种仇恨已经溢出屏幕。海外阿根廷人在街头都被人打了。希门尼斯解释：“平台的算法不奖励真相，只奖励互动。以X为例，它根据内容产生的回复、引用、转发来排名。注意一个细节：你引用一条帖子去骂它或者跟它吵架，价值不亚于甚至高于因喜欢而分享它。愤怒就是互动，互动就是传播。”这里面有个关键：我们每个人都在无形中帮了算法的忙。你维护阿根廷球员、维护阿根廷人，同样在助长这场仇恨运动。希门尼斯说：“每一位在平台上回应、澄清、跟仇恨帖子吵架的阿根廷人，都在给算法送信号——‘这种内容很有效’。更糟的是，还给发布者送钱，因为收入分成按互动量算，不区分你是支持还是反对。仇恨引发反应，反应推动传播，传播又催生更多仇恨和更多收入。恶性循环，越滚越大。”
那怎么遏制呢？希门尼斯给出的办法很简单却反直觉：“最有力的工具是我们最不常用的——不互动。算法靠互动活着，那你唯一能掐死它的办法就是忽略它，别引用，别在愤怒时评论，别为了展示对方言论而转发，因为这些行为都在给它免费传播。举报内容不会增加互动量，回复才会。如果你想反击，那就自己发帖，在自己的帖子里说，别跑到攻击你的人评论区里吵，因为那样只有他获利。”
最后，想封那些账号，关键得收集证据：记录各账号的发布时间、行为模式，然后提交给平台和媒体。希门尼斯叹了口气：“问题在于，每当高收益内容被下架，平台就损失收入，所以压力必须来自外部。现在想快速做到这一点，挺难的。”
他说，其实不用当专家也能看出这是精心策划的。“一旦你怀疑，点进那个账号的主页，看三点：什么时候创建的？之前发过什么？有多少粉丝？这次事件里，很多账号都是最近几个月才注册，从没聊过足球，粉丝才200个，发的帖子却有数百万次浏览量。这显然是被算法推起来的号。你不需要数据分析师，关键是在相信或回应之前，先问自己——到底是谁在把这条信息塞给你？”
